Asocio BMW principalmente con su carácter emocional.
Es difícil hacerlo tangible o explicable a terceros, por eso queremos mirar atrás un momento y, por una vez, no prestar atención a los modelos y desarrollos actuales.
Hoy en día, los 80 ocupan el primer puesto entre las «décadas favoritas» en la percepción de la gente. Música, ropa… una actitud ante la vida.
Así es exactamente como debía describirse la marca BMW en aquella época: se fabricaban menos de 450.000 vehículos al año y la base de compradores estaba firmemente en manos de aficionados y conductores convencidos. Por aquel entonces, la gente rara vez conducía un Serie 7 con traje, preferían ir en camisa. En la sala de exposición, se puede ver a la gente tocando y sintiendo mágicamente cada vehículo a su paso.
¿Vives en Murcia y buscas coches de ocasión? Visita Crestanevada, concesionario de coches segunda mano en Murcia.
Eran sólo ellos dos. Casi nadie conducía un BMW. Y si lo hacían, era por convicción. No porque el factor de arrendamiento era 1,0 o mejor. O porque era «vulgar». O porque les hicieran un descuento de 3.000 euros por dejar de conducir un A6.
Así veía BMW a sus clientes en aquel momento;
Las prestaciones de un BMW son utilizadas esencialmente por personas que conceden a la conducción la misma atención e intensidad que a todos los ámbitos de la vida. Está en la naturaleza de las cosas que vean un BMW más como una expresión de su estilo que cualquier otro automóvil.
Este estilo típico de BMW es… soportado no en último término por un tipo individual de conductor cuyas exigencias a un coche van tan lejos de lo habitual como los coches BMW se diferencian de las alternativas en la parte superior.
(Prospecto de la E28 – 1981)
Mis pensamientos vuelven una y otra vez a aquella década, en la que hice amigos para toda la vida que siguen ahí hoy, mi música estaba encendida y -ahora vuelvo al tema- no tenía carné de conducir, pero TODOS los días me acercaba a «mi» concesionario BMW y deambulaba por la tienda. Asediaba a los vendedores con preguntas y pidiéndoles folletos, molestaba al vendedor de recambios para que me dejara tener la chaqueta de cuero que tanto ansiaba más barata y, para colmo, perseguía a la pobre gente hasta la cantina no pública durante su pausa para comer un sacrosanto almuerzo BMW. Nadie dijo nada. Ni siquiera cuando merodeaba por el taller.
En 1985, por ejemplo, conseguí pasar una mañana entera en un 745i Executive que estaba en exposición. 100.000 MARCOS ALEMANES. O una casa. Nadie me echó. Recuerdan el anuncio de Porsche con el niño en la sala de exposición de coches: esa es mi historia.
Invertí mi primer sueldo de aprendiz en un reloj M-Style por 499 DEM. Todavía hoy funciona y tiene un aspecto especial. En lugar de estudiar, invertí el dinero reservado por mis padres en un coche nuevo como segundo vehículo para nosotros, además de un Serie 5. Lo compré al vendedor que siempre me daba folletos cuando era niño. Se lo compré al vendedor que siempre me daba los folletos cuando era niño.
Espero que alguien en Munich lea esto. Porque los compradores particulares -incluso los aficionados- como nosotros, aparentemente ya no aparecen en el radar del grupo objetivo de Múnich en estos días (aparte de la Serie 1), mientras que en el entorno profesional se les corteja hasta el asombro. Pero los clientes cortejados de hoy no tienen nada que ver con la marca en el verdadero sentido de la palabra. Hoy en día, las razones antes mencionadas desempeñan el papel principal.
Para mí, la campaña «Alegría» demuestra que quizás esto también se ha reconocido en Múnich y que hay que volver a emocionar a la marca. Esta es la única forma de resistir a las batallas de descuentos: con clientes fieles y leales. Lo que hoy es importante para la mayoría de la gente ha costado la vida a muchos concesionarios.
Si se desea, ésta sería la introducción a una serie en la que vuelvo la vista atrás a esta época -más hermosa-.
¿Te gustaría ver otro M3 E30, 635CSi o E30 Cabrio como coche nuevo en el salón?
¡Usa la función de comentarios y escribe si quieres ver fotos de buenos momentos!